Haptik – Definition und Bedeutung
Haptisch bedeutet greifbar, womit alles gemeint ist, was berührt werden kann. Die Haptik selbst bezieht sich dabei auf die Gesamtheit der Sinneseindrücke, die durch Taste, Fühlen und Berühren aufgenommen werden. Der Tastsinn ist sogar der allererste Sinn, welcher vom Menschen entwickelt wird. Für das menschliche Leben ist dieser unerlässlich, da ohne diesen die Umgebung nicht wahrgenommen werden könnte. Beim Erwachsenen spielt der Tastsinn ebenfalls noch eine große Rolle. Erfahrungen, die mehrere Sinne gleichzeitig ansprechen, werden als relevanter und glaubwürdiger abgespeichert.
Was ist haptische Werbung?
Haptische Werbung ist greifbar und mit den Gegenständen kann man arbeiten, schreiben, kuscheln oder man kann sie essen. Aktives Anfassen und Berühren zeichnet haptische Werbemittel aus. Ein Flyer ist zwar auch haptisch, funktioniert aber über das visuelle, denn man kann diesen nicht aktiv nutzen. Je nach Art können bestimmte Emotionen beim Konsumenten geweckt werden, weshalb es sich lohnt auf die Form, Material und die Beschaffenheit im Detail Wert zu legen.
Haptische Werbemittel – Lohnt sich das? Bildquelle: Depositphotos.com
Haptische Verkaufshilfen
Die Haptik sollte wohlüberlegt sein, denn das was kommuniziert werden soll, muss sich in der Haptik wiederfinden. Der Mensch schließt unbewusst vom haptischen Eindruck auf die Eigenschaften eines Produktes. Ein positives Beispiel dafür ist, wenn man Teile spritzgießen lässt, was sehr hochwertig wirkt aber auch sehr eben, da alles aus einem Guss kommt. Leichte Werbemittel werden oft mit günstig oder gar billig assoziiert, wohingegen schwere Gegenstände eher teuer wirken. Diese sind allerdings schwerer zu transportieren, weshalb es sich nicht lohnt schwere haptische Werbemittel zu produzieren, die im Alltag behilflich sein sollen.
Die Bedeutung der Haptik in der Werbung
Der Großteil der Werbung ist heutzutage digital. Durch geringen Aufwand können so sehr viele Menschen mit Informationen versorgt werden. Das haptische Erlebnis fehlt allerdings. Werbebotschaften sprechen zudem nur die linke Gehirnhälfte an, die rechte in der die Kreativität zu Hause ist, wird oft außen vor gelassen. Bei vielen Menschen braucht es die haptischen Werbemittel, um überhaupt erst Emotionen wecken zu können und Inhalte greifbar zu machen.
Haptische Wahrnehmung erhöht die Aufmerksamkeit
Der Gehör- und Sehsinn wird täglich von unzähligen Eindrücken überschwemmt. Haptische Werbemittel sind eine angenehme Abwechslung und führen dazu, dass sich der Verbraucher wirklich damit auseinandersetzt. Das erhöht die Aufmerksamkeit enorm und die Informationen werden länger im Kopf abgespeichert, wodurch es das Produkt bis in das Langzeitgedächtnis schafft.
Haptische Werbung ist nachhaltig
Haptische Werbemittel erfüllen immer einen Nutzen und können so vom Konsumenten in den Alltag integriert werden. So werden die Produkte meistens nicht weggeworfen und haben einen tieferen Sinn. Durch eine regelmäßige Verwendung des Werbemittels kann das Gehirn zudem die Botschaft langfristiger und eben auch nachhaltiger abspeichern. Werden dann auch noch natürliche Rohstoffe verwendet, erhält man mit einem Produkt eine dreifache Nachhaltigkeit.
Haptische Werbung steigert die Kaufbereitschaft
Kann ein Werbemittel angefasst werden, dann steigert dies das Kaufinteresse als bei Werbung, die nur visuell aufgenommen wird. Durch die Haptik entsteht im Gehirn das Gefühl des “Haben Wollens”. So können durch Werbeartikel sogar Kaufimpulse ausgelöst werden. Sind die Produkte sogar noch veredelt, dann steigert das die Kaufbereitschaft noch weiter, denn das haptische Empfinden wird verstärkt.
