Marketingkontrolle

Verfasst von Roul Radeke. Zuletzt aktualisiert am 31 Dezember, 2023
Lesezeit Minuten.
Marketingkontrolle bezeichnet die Überprüfung des Erfolgs der eingesetzten marketingpolitischen Instrumente.  

Als Teilaspekt des Marketingcontrollings versucht die Marketingkontrolle den Erfolg der eingesetzten Marketinginstrumente, also der produkt-, preis-, kommunikations- und vertriebspolitischen Maßnahmen, zu messen.

Es ist wichtig, sich schon bei der Erstellung des Marketingplans Gedanken zu machen, wie der Erfolg der entsprechenden Maßnahmen kontrolliert beziehungsweise gemessen werden soll. Hierzu sind geeignete Kennzahlen und Zielgrößen auszuwählen, die einen Soll-Ist-Vergleich ermöglichen. Zu den gängigsten Kennzahlen gehören Zielgrößen aus den Bereichen Profitabilität, Umsatz und Markt.

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Roul Radeke ist Gründer und Geschäftsführer von Selbststaendigkeit.de. Das Onlineportal bietet Existenzgründern und Unternehmern News aus der Gründer- und Unternehmerszene, hilfreiches Wissen für die Gründung und Führung von Unternehmen, geförderte Existenzgründungsberatung (AVGS-Coaching) sowie digitale Produkte für die Selbstständigkeit.

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